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40年“深圳老字号”巡礼12丨衡韵:每一件衣服都是经典,这份“雅致”

 
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深商按:深圳老字号与深圳城市的商业文明相伴而生,为深圳的经济发展、文化传承等方面做出了不可磨灭的贡献。特区建设40年来,深圳老字号不断创新,积极转型,书写了深圳商业史上的一部部传奇。深商会公众号将陆续推出深圳老字号企业的故事,向特区40周年献礼。今天,我们一同走进当代中国风服饰品牌倡导者、第五届深圳老字号品牌--衡韵。

 

“从衡韵到现在的衡韵雅序品牌,30年来,衡韵雅序一直坚守对中国文化的传承。”深圳衡韵丝绸服饰有限公司总经理钱劲舟如是说:“作为当代中国风服饰品牌倡导者,衡韵雅序在延续中华文脉的历程中创新与发展,以设计为桥梁,以服饰为载体,让服饰来自生活又服务于生活。”

 

深圳衡韵丝绸服饰有限公司的前身为深圳衡韵时装有限公司,创立于1994年1月,2014年,“衡韵”获选第五届“深圳老字号”。经过20多年的不断探索不断努力,衡韵人在见证了深圳的崛起和蓬勃发展的同时,也成就了自己做一个地地道道的中国文化服饰品牌的本真梦想

 

 
△第五届深圳老字号复审走进衡韵
 
△第五届深圳老字号复审走进衡韵

 

传承至“雅”的中国精神


五千年中华史,中国服饰历史源远流长。从夏商周、秦汉魏晋、隋唐宋元明清,到近现代,以汉服为主,另有胡服、旗装的融合,中国服饰在历代发展过程中都在不断的传承中创新且以鲜明特点及文化瞩目世界。


“中国”、“当代”、“传承”、“创新”几个词,正是衡韵雅序的精髓。在“传承中国文化”这条道路上,衡韵走了很多年。

 

 
△2020春夏新品
 
△2020春夏新品

 


1997年10月经中国纺织总会批准,衡韵在北京钓鱼台国宾馆举办首届“衡韵杯”全国丝绸服装设计大奖赛,吸引了全国乃至国际商5000多名大专院校学生、服装领域专业人士及服装设计爱好者参与,引领了中国服装本土品牌的崛起和发展。2002年,衡韵冠名举办了首届“衡韵杯”中国唐装设计大赛;2003年,衡韵再次冠名举办了“衡韵杯”中国新唐装设计大赛。


2014年,在“衡韵”品牌基础上蜕变创立“衡韵雅序”品牌。在深圳成立首家“衡韵雅序”东方生活体验馆,展示中国历代服装服饰及相关藏品,并陆续在全国各大高端商业体开设“衡韵雅序”中国风服饰体验店。

 

 
△2020春夏新品
 
△2020春夏新品

 


目前,衡韵拥有自有知识产权近200余项,“衡韵”商标在美国、日本和香港、台湾地区等国家和地区进行注册。“衡韵”商标2002年、2005年、2008年连续三次被广东省工商行政管理局评为“广东省著名商标”,这是目前广东省女装行业、深圳市服装行业唯一的著名商标。

 

 

让中国传统文化之美于服饰


民族的就是世界的。让中国传统文化之美于服饰中,以经验的姿态呈现给世界,是“衡韵雅序”一直以来担负于品牌自身的使命。


20余年持之以恒,坚守不怠,使衡韵雅序成为具有鲜明中国文化特征的本土品牌。一如其品牌名四字所意涵的东方韵致,是文质兼备,是点墨留白,是务虚之美,是衡久而悠长。

 

 
△重塑华服评审会走秀
 
△重塑华服评审会走秀

 


钱劲舟表示,在现代,衡韵衡韵雅序追求当代中国的风格,传承的不是技艺与样式,而是传承中国汉代的精神——“雅”。当代社会的痛点是一个极度缺“雅”的社会,技艺可以不断创新,而文化精神要延续,传承精神要创造新的语言、新的样式、新的技艺。
衡韵雅序”是以真丝等天然材质为主,为当代独立、自信、知识女性而设计的东方美学高端时尚品牌,融合当代时尚与传统美学精神,致力于将中国文化与非遗技艺推向世界。

 

 
 
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△文博会配套活动照

于面料上,主要以收藏品提花柯根纱老料及苏绣、吴罗、编织、莨绸、羊绒、缂丝等非遗工艺,合作当代非遗传承人,在延续中华文脉的历程中创新与发展,坚守匠心,专注于开发高质量天然面料、独特的设计与精湛的手工艺,将传统服饰工艺做到极致,并尝试用当代手法表现这些传统工艺,为营造一种可持续发展的生活方式提供了独特美学追求与创意表达,赋予传统天然手工面料及工艺以新的活力。

 

 

做一个雅生活、慢时尚品牌


“市场上做中式风格的品牌很多,但是定位和我们完全一样的几乎没有。我们在尝试一种新的风格,在摸索的过程中一开始也会走一些弯路。”钱劲舟说:“近年来我们快速的扩张,疫情对我们来说是一个机会。品牌的沉淀到了一定的程度,原先很难拓展的一些渠道,今年在别的品牌不是特别有意愿拓展的时候,我们利用这个机会也在慢慢打开。

 

 
△服博会领导参观照
 
△服博会领导参观照

 


他表示,这对于衡韵雅序来说,是一个很大的突破。“现在消费者的信心也在恢复,从终端的来说,基本上已经恢复到去年同期水平,如果算上今年新开的新店,实际上到年末会好很多。”
“我们要做一个雅生活、慢时尚品牌。”对于这份独一无二的“雅”,衡韵雅序铭然于心。除了服饰之外,衡韵雅序品牌零售空间呈现,主要以“东方美学生活馆”为题,将文化与时尚碰撞,采用园林庭院布局手法营造具有感官共鸣的沉浸式空间体验,从琴、茶、香、花与服饰中,为当代人展示雅致生活与传统文化的融合状态。身处其中,自然而然也沉浸于这份安然宁静。

 

 
△清华成果发布总结
 
△清华成果发布总结


钱劲舟认为,通过这次疫情,消费者对于自己的文化认同度提高了,愿意接受衡韵的风格,而不是国际上的快时尚。“大家的消费理念也发生了变化,高级消费者对这一块理念认同度也比较高。我们希望衡韵的衣服每一件都是经典,可以长久地穿。”

 

— END —