深商按
深圳老字号与深圳城市的商业文明相伴而生，为深圳的经济发展、文化传承等方面做出了不可磨灭的贡献。特区建设40年来，深圳老字号不断创新，积极转型，书写了深圳商业史上的一部部传奇。深商会公众号将陆续推出深圳老字号企业的故事，向特区40周年献礼。今天，让我们一同走进深圳的文化地标，亦是向全世界展示中国文化的国家名片——锦绣中华。
中国文化的国家名片 开文化主题公园之先河
1989年11月22日，中国第一个文化主题公园深圳锦绣中华建成开园，这里以华夏五千年历史文化为经，以56个民族风情文化为纬，经纬交织之处，纳中华万里江山于一园，开创了中国旅游业创新发展先河、树立了31年长盛不衰的旗帜。作为中国文化主题公园的“开山之作”，锦绣中华刷新了90年代人们对公园的新认知，是深圳的文化地标，亦是向全世界展示中国文化的国家名片。
是锦绣中华，亦是中华锦绣。
△ 1989年11月22日，锦绣中华开园
锦绣中华微缩景区正式开放的第一年，便以接待游客超过300万人次、9个月收回全部投资的奇迹，轰动了中国旅游界，并由此引发了主题公园的建设热潮。1991年10月1日，“中国民俗文化村”建成开园，荟萃了中国各个民族的民间艺术、民俗风情和民族建筑特色，开业一年半收回全部投资，创下了中国主题公园发展史上至今无人超越的奇迹!
△ 建设中的“乐山大佛”
1989年，锦绣中华景区从注册资本1000万元、总投资不到一个亿起步，通过逐步滚动开发，截止2019年，累积接待海内外游客近7000万人次，累计营业收入逾50亿元，利润总额超15亿元，向国家累计上缴税金超过5亿元，创造了长达30年持续盈利的行业神话！锦绣中华的每一处人造微缩景观，承载着千万炎黄子孙对祖国所有的眷念，是一个民族文化的精魂，是一部九曲回肠的历史，是中国向世界敞开大门的标志。“这里满足了您对中国的所有想象”！
△ 现在的“乐山大佛”
作为展示中国优秀的传统民族、民间文化及深圳改革开放伟大成就的窗口，锦绣中华相继接待了邓小平、江泽民、李鹏等党和国家领导人，尼克松、布什、基辛格众多外国元首、政要及社会知名人士近200人，成为深圳市乃至国家重要的外事接待基地。
△ 邓小平南巡参观锦绣中华微缩景区
1992年1月21日，邓小平精神饱满地来到华侨城，兴致勃勃地游览了民俗文化村和锦绣中华。“来到‘布达拉宫’前，邓小平高兴地与全家人拍摄了一张合影。他感慨地说：‘全国就是这个地方（指西藏）没到过。’同年，来自世界各地的716万游客来到这里，创造了中国主题公园年接待游客量的最高纪录。”锦绣中华总经理汪凡介绍道。
△ 在“布达拉宫”前，邓小平与家人合影留念
传播中华文化，打造金字招牌
创建以来，锦绣中华以“弘扬中国民族文化，创建世界一流景区”为宗旨，创造了一个又一个令人瞩目的“锦绣中华现象”。微缩景区，始终是锦绣中华的的主要产品，“一步迈进历史，一日走遍中国”，全国有82个知名景点，以微缩景区的方式在这里呈现。“当年建设的时候，还有的省专门来询问，说我们这个省能不能多放几个景点。这个产品历久弥新，现在仍然是很受欢迎。”汪凡说。
1991年，锦绣中华·民俗村民族艺术团成功创办，四年后在国内率先推出首台大型旅游演艺节目─《中华百艺盛会》，把中国民间艺术集中起来进行表演，得到了巨大的反响。先后创编《东方霓裳》《龙凤舞中华》《大漠传奇》等十余台大型晚会，用震撼人心的表演阐释文化灵魂，将中华五千年文明演绎到极致。
△ 建设中的故宫-摆放陶艺小人
此外，锦绣中华·民俗村近年来通过深入挖掘优秀传统文化，创新策划节庆活动，成功打造了春节大庙会、泼水狂欢节、民族艺术狂欢节、中国功夫节、迷情聊斋夜等品牌节庆活动，平均每年举办节庆活动2000多场次。“泼水节，已经举办了将近20年，表现的是傣族的特色。近年来，我们还植入了现在年轻人比较喜欢的电音元素，和本地的音乐公司合作，对于年轻人市场有很大的吸引力。”
成立以来，锦绣中华以深厚的艺术魅力再现了华夏五千年历史，以独特的风姿呈现着中华万里河山。2017年，锦绣中华获评第八届“深圳老字号”，穿越时代的云烟与风雨，历久弥新的锦绣中华，始终致力于做中国文化传播者，以境界与实力领跑中国主题公园，是深圳旅游的一块闪亮的金字招牌！
△ 第八届“深圳老字号”复审走进锦绣中华
夜场免费入园 创新举措再出发
新冠疫情发生后，锦绣中华于1月25日闭园，3月16日恢复开放。开放后采取了全方位的消毒防疫措施，并制定了景区系列防疫应急保障预案。同时为了确保广大游客的旅游安全，景区采用实名制购票入园，对所有进入景区的人员进行体温检测。7月3日开始，锦绣中华实行了夜场免费入园的策略（演出、泼水节、餐饮等另计），应对疫情冲击起到了较好的效果。“这也是响应国家夜经济的号召，我们这个举措得到了市主管部门的高度赞扬。同时我们严格遵守政府的各项规定，最重要的是采取预约制度，一个是限流，每晚都有一定的名额，一个是预约，要求全员网上预约，有些客人会直接到现场，现场还有一两千个名额，包括进门的测体温进行严格管理。效果还是非常好的，实施以来的夜场收入超过了去年同期。”汪凡介绍道。
△ 锦绣中华微缩景点-故宫
面对未来，锦绣中华作为深圳最具影响力的本土知名品牌，将逐步引入世界级非物质文化遗产，丰富景区节庆活动，重新规划景区商业，不断提升游玩舒适度，并通过打造智能景区，从销售端、入园方式、园内消费等方面，利用智慧化的手段，为游客提供便利，景区市场竞争力、品牌影响力、市场占有率将进一步提升。
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