深商按
深圳老字号与深圳城市的商业文明相伴而生，为深圳的经济发展、文化传承等方面做出了不可磨灭的贡献。特区建设40年来，深圳老字号不断创新，积极转型，书写了深圳商业史上的一部部传奇。深商会公众号将陆续推出深圳老字号企业的故事，向特区40周年献礼。今天，让我们一起走进中国瓶装能量饮料第一品牌、能量饮料的先行者之一的东鹏特饮。
“年轻就要醒着拼”、“累了困了喝东鹏特饮”，早已成为大众耳熟能详的广告语。作为中国瓶装能量饮料第一品牌、能量饮料的先行者之一，东鹏特饮在品牌打造之路走出了自己特有的方式，通过持续挖掘品牌的广度、深度和温度，成功塑造了广大消费者熟知的民族品牌。
2020年，受疫情的影响，绝大多数企业都受到冲击。在此背景下，东鹏特饮的市场份额却不断增大“逆势上扬”。
△ 第五届“深圳老字号”复审走进东鹏特饮
渠道创新坚持品牌建设
东鹏饮料集团是深圳市老字号饮料生产企业，旗下有东鹏特饮、由柑柠檬茶、东鹏加気、陈皮特饮和东鹏水等产品。
在饮料行业深耕多年的东鹏饮料集团董事长林木勤，敏锐地洞察到功能饮料市场潜力巨大，从2009年底起，他以包装差异化、价格差异化的策略，推出了沿用至今、带有防尘盖的瓶装东鹏特饮。瓶装东鹏特饮跟其他功能饮料比，具有同等的品质和更亲民的价格，一下子在广东市场打开了局面。
2013年，东鹏特饮请谢霆锋代言，开始出现在央视等各大全国性媒体平台；2015年，东鹏特饮正式推出一系列充满正能量的广告语，使其迅速成为一个消费者熟知的全民品牌。
林木勤称，虽然东鹏特饮已成为功能饮料市场占有率较高的民族品牌，但与行业老大、泰国品牌红牛的差距仍显而易见。他表示，东鹏特饮虽然需要付出更多努力去提升品牌影响力与附加值，但在品牌风格上未必要效仿红牛，而是要走出自己的风格。
他认为，东鹏特饮从三个“度”的持续提升来体现品牌的与众不同：1、广度。通过持续不断投入，把东鹏特饮深入更多人的心智领域，建立品牌的视觉，和声音的联想符号，不断提升认知范围。2、深度。东鹏特饮有自己特别典型的重度人群和场景，对不同行业的从业人员提出“每一份努力都值得被鼓励”，希望成为他们为梦想拼搏路上的正能量伙伴和支持者。3、温度。积极承担社会责任，传递品牌正能量，如抗疫捐赠、关怀高考人群、携手“韩红爱心·百人援滇”公益等，东鹏特饮持续向社会传播“大爱”与“温暖”。
圈粉年轻人解锁新玩法
在如今的品牌营销阵地，可谓“得年轻人得天下”。东鹏特饮不断探索从不同维度涉足年轻人的爱好圈层，以新鲜有趣、喜闻乐见的营销方式和他们搭建起沟通的桥梁，玩儿出了众多花样。
抖音作为这两年来发展势头最猛的短视频平台，聚集了大量90后、00后，在与年轻群体的对话上拥有着绝对优势，自然成为了商家营销的新战场。今年夏天，东鹏特饮连续第二年联合抖音发起共创大赛和挑战赛，鼓励全民参与、表达自我。在这里，每个人都成为东鹏特饮的“代言人”，用自己的演绎赋予了东鹏特饮更丰富、鲜明、立体的品牌形象。
在另一个年轻人聚集阵地——B站，爱好圈层则更加分明。今年6月，东鹏特饮正式入驻B站后，随即联合社区知名up主为高考生应援，紧接着赞助《欢天喜地好哥们》、《破圈吧！变形兄弟》、《守护解放西2》三档B站自制综艺，借助up主影响力和节目本身新鲜、有趣的内容，吸引了一大波B站原住民观看。
不止于此，从植入《重启之极海听雷》、《猎狐》、《安家》等热门影剧，赞助湖南卫视《天天向上》、广东卫视《流淌的歌声》、深圳卫视《我的白大褂》等卫视综艺，再到中超联赛、世界杯、ICC国际冠军杯、世界无人机锦标赛、CEC汽车耐力赛等各类体育赛事……东鹏特饮不断探索当代青年的精神诉求，持续传递出一种活力向上、努力拼搏的品牌精神，真正建立起品牌与消费者之间的认同感。
爱无边界公益永不停歇
作为一家民族企业，东鹏饮料集团一直秉持“服务民生、回报社会、共享繁荣”的公益理念，持续践行公益，积极履行社会责任。
前段时间，“韩红爱心·百人援滇”大型医疗援助公益行动圆满结束，东鹏饮料集团作为韩红爱心慈善基金会公益战略合作伙伴，为云南捐赠3所复明中心和20辆救护车，共同助力“健康云南”建设。并且从今年开始，东鹏饮料与韩红爱心达成了连续三年的公益战略合作，将持续支持西部医疗事业的发展。
其实，东鹏饮料集团一直都在关注并关怀着医护人员。疫情期间，东鹏饮料通过红十字基金会捐赠1200万元用于雷神山医院建设，以及价值百万元的物资为医护人员等一线工作者提供能量支持。并且，东鹏饮料为南方医科大学捐赠50万元，用于“白大褂明日之星”奖学金，奖励给今年考上南方医科大学本硕博连读专业的优秀学子，支持医学后浪醒着拼，为中国医疗事业输入新鲜血液和力量。
东鹏饮料集团用实际行动积极承担社会责任，温暖到了很多需要帮助的人。爱无边界，责任与使命镌刻心间，我们需要更多像东鹏饮料这样有能量更有温度的民族品牌。
